Arnette Сонцезахисні окуляри

Arnette - це каліфорнійський бренд окулярів, який має на меті поговорити з молодими людьми (і “молодими в душі”), з активним (але спокійним) підходом до життя.

Керуючись принципом, що робити все по-своєму є єдино правильним способом, Arnette була заснована в окрузі Оріндж, Каліфорнія в 1992 році. Цей принцип також керує спільнотою послів, яка сьогодні надихає компанію, і дозволяє їй створювати продукцію з сильним індивідуальним відбитком, так само, як цільова аудиторія, якій вона присвячена.

Ця нова ера Арнетт передбачає справжній зв’язок з її корінням та закріплення зв’язку зі своїм опорним світом: активне життя та заряджені види спорту, такі як катання на ковзанах та серфінгу, які популярні не тільки в Каліфорнії, де Арнетт має свої коріння, також у таких ключових країнах, як Бразилія та Австралія.

Розпочата наприкінці травня нова кампанія «Ввійди на борт» - це святкування цієї стратегії перезапуску: насправді, «сісти на борт» означає не тільки «сісти на дошку для серфінгу чи катання на ковзанах», символи, які завжди були в ДНК Arnette та її спільноти, але також "будьте готові взяти участь у новій подорожі світовим брендом".

У рамках кампанії повернення до витоків представляє подорож уздовж узбережжя Каліфорнії - від занесеної вітрами затоки Сан-Франциско до сонячного пляжу Зума - насолоджуючись компанією родини послів: професійного серфера, художника, фотографа та музичної групи , об’єднані пристрастю до серфінгу. Прості та справжні, вони уособлюють справжній дух Арнет. Спокійні та справжні, вони вибирають окуляри бренду завдяки його ставленню, дизайну та надійності.

Повторний запуск Arnette базується не тільки на новій комунікаційній кампанії, але і на 2 різних сегментах продуктів: Casual Urban та Free Spirit - обидва натхненні сучасним стилем життя без обмежень, наповненим пригодами на відкритому повітрі та у місті. Відреставрований автентичний спокійний дух Arnette знайшов своє вираження як у продуктах Sun, так і в Optical, що втілюють ідеальний поєднання функціональності та стилю.

Щоб зрозуміти дух бренду, просто погляньте на його колекцію символів. Якщо говорити про Arnette, каліфорнійський бренд окулярів, це колекція Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): цілий ряд різних сонцезахисних оправ із взаємозамінними кронштейнами для створення індивідуального поєднання. Запрошення висловити свою креативність і створити стиль, який є нестандартним.

Молоді, неповажні, креативні: це члени спільноти Арнет. Брати участь у виконанні своєї особистості та вкладати свою індивідуальність у те, що вони носять, є для них правилом. Створення свого бачення та додавання своєї точки зору є постійними рисами покоління, яке любить і приймає виклики, а також еволюції Арнет. Навіть якщо бренд зараз має все більш глобальний вимір, він все ще співзвучний молодіжній культурі, музиці, мистецтву та культурі настільного спорту і став одним із їх символів. Для спілкування використовуються художники з різних середовищ вуличного стилю (музиканти, художники татуювань, фігуристи, фотографи), які носять та надають контекст для різних моделей сонця та RX, експериментуючи з їх унікальним стилем, одночасно поділяючи відчуття приналежності до однієї родини.

Шлях Арнетте можна узагальнити на чотирьох етапах зростання. Новаторські експерименти з моделями окулярів для молодої публіки. Створення знакових нішових творів, які охоплюють дедалі ширшу публіку. Перетворення Арнетт на класичну основну культуру, і, нарешті, досягнення статусу міжнародної ікони, яку носять спортсмени та знаменитості.

Творцями цього успіху стали різні моделі та стилі окулярів, такі як оригінальний Чорний Собака, Сом та Ворон, а також найновіші Високий Хлопчик, Пожежна Дриль, Вибув та Відьмак. Оригінальні, знакові оправи, досконалість яких гарантують якісні матеріали та увага до деталей: ацетат, оброблений вручну, для моделей RX, сонцезахисні моделі з полікарбонатними лінзами для максимальної міцності - ідеальний варіант для екшн-видів спорту. Ще один ключовий елемент: увага до обраної публіки. Оскільки основними цілями є молодь з обличчями різного розміру, неможливо злити все в один розмір, тому сегмент RX має багато різних розмірів. Іншою важливою особливістю є логотип бренду на руці на висоті скроні.