Arnette Очила за сонце

Arnette е калифорниски бренд за очила за лесно осветлување, кој има за цел да разговара со млади (и „млади по срце“), со активен (но сепак релаксиран) пристап кон животот.

Водени од принципот дека вршењето работи на ваш начин е единствениот вистински начин, Арнет е основана во округот Оринџ во Калифорнија во 1992 година. Овој принцип ја води и заедницата на амбасадори што денес ја инспирираат компанијата и и овозможуваат да создава производи со силен индивидуален отпечаток, исто како целната публика на која и е посветена.

Оваа нова ера на Арнет вклучува вистинска врска со нејзините корени и консолидација на врската со нејзиниот референтен свет: активен живот и напнати спортови, како скејт и сурфање, кои се популарни не само во Калифорнија, каде што има корени Арнета, но исто така во клучните земји како Бразил и Австралија.

Лансирана на крајот на мај, новата кампања „Get on board“ е прослава на оваа стратегија за повторно започнување: всушност, „качувај се“ не значи само „да се качуваш на даска за сурфање или скејт“, симболи кои отсекогаш биле во ДНК на Арнет и нејзината заедница, но исто така „бидете подготвени да учествувате на патувањето со новиот глобален бренд“.

Во кампањата, враќањето кон потеклото е претставено со патување по брегот на Калифорнија - од зафатениот залив на Сан Франциско до сончевата плажа Зума - уживање во друштво на семејство амбасадори: професионален сурфер, уметник, фотограф и музички бенд , обединети од нивната страст за сурфање. Едноставни и оригинални, тие го персонифицираат вистинскиот дух на Арнет. Незадоволни и автентични, тие избираат очила за брендот заради неговиот став, дизајн и сигурност.

Повторното започнување на Arnette се базира, не само од нова комуникациска кампања, туку и од 2 различни сегменти на производи: Casual Urban и Free Spirit - обајцата инспирирани од безграничен современ начин на живот, исполнет со надворешни и урбани авантури. Обновениот автентичен лесен дух на Arnette го наоѓа својот израз и на производите на Sun и на Optical кои отелотворуваат совршено совпаѓање помеѓу функционалноста и стилот.

За да го разберете духот на брендот, само погледнете во нејзината колекција на симболи. Говорејќи за Arnette, калифорниска марка за очила, е колекцијата Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): палета на различни рамки за сонце со заменливи краци за создавање прилагодена и индивидуална мешавина. Покана за изразување на вашата креативност и создавање стил што е надвор од рамките.

Млади, непочитни, креативни: ова се членови на заедницата Арнет. Учеството во исполнувањето на нивната личност и ставањето на нивната индивидуалност во она што го носат е правило за нив. Креирање на нивната визија и додавање на нивната гледна точка се трајни одлики на генерација која сака и прифаќа предизвици, како и на еволуцијата на Арнет. Дури и ако брендот сега има се поголема глобална димензија, тој сепак е во согласност со културата на младите, музиката, уметноста и културата на спортска култура и стана еден од нивните симболи. Комуникацијата ги користи уметниците од различни средини во уличен стил (музичари, уметници за тетовирање, скејтери, фотографи) кои носат и обезбедуваат контекст за различни модели на сонце и RX експериментирајќи со нивниот уникатен стил додека споделуваат чувство на припадност кон исто семејство.

Патеката Арнет може да се сумира во четири фази на раст. Пионерски експерименти со модели на очила за млада јавност. Создавање на иконски лажат парчиња кои допираат до поширока јавност. Трансформацијата на Арнет во класична главна контра-култура и, на крај, постигнување на меѓународен статус на икони, што ја носат спортисти и познати личности.

Креатори на овој успех биле различни модели и стилови на очила, како оригиналното Црно куче, сом и гавран, и најновата Високо момче, огнена дупчалка, отпад и доктор на вештерки. Оригинални иконски рамки чија одличност е загарантирана со квалитетни материјали и внимание на деталите: рачно обработен ацетат за модели RX, модели за сонце со поликарбонатни леќи за максимална издржливост - идеални за акциони спортови. Друг клучен елемент: внимание кон избраната јавност. Бидејќи примарните цели се млади со различна големина на лица, невозможно е да се спои сè во една големина, така што RX сегментот има многу различни големини. Друга суштинска карактеристика е логото на марката на раката во висина на храмот.