Arnette Lunettes de soleil

Arnette est la marque de lunettes californienne facile à vivre qui vise à parler aux jeunes (et «jeunes de cœur»), avec une approche active (mais détendue) de la vie.

Guidée par le principe que faire les choses à sa façon est la seule bonne voie, Arnette a été fondée à Orange County en Californie en 1992. Ce principe guide également la communauté des ambassadeurs qui aujourd'hui inspirent l'entreprise et lui permettent de créer des produits à forte empreinte individuelle, tout comme le public cible auquel il est dédié.

Cette nouvelle ère Arnette implique un véritable lien avec ses racines et la consolidation du lien avec son monde de référence: la vie active et les sports chargés, comme le skate et le surf, qui sont populaires non seulement en Californie, où Arnette a ses racines, mais également dans des pays clés comme le Brésil et l'Australie.

Lancée fin mai, la nouvelle campagne «Get on Board» célèbre cette stratégie de relance: en fait, «monter à bord» signifie non seulement «monter sur une planche de surf ou de skate», symboles qui ont toujours été dans l'ADN d'Arnette et de sa communauté, mais aussi «soyez prêt à prendre part au nouveau parcours de la marque mondiale».

Dans la campagne, le retour aux origines est représenté par un voyage sur la côte californienne - de la baie de San Francisco balayée par les vents à la plage ensoleillée de Zuma Beach - en compagnie d'une famille d'ambassadeurs: un surfeur professionnel, un artiste, un photographe et un groupe de musique , unis par leur passion du surf. Simples et authentiques, ils incarnent le véritable esprit d'Arnette. Décontractés et authentiques, ils choisissent les lunettes de la marque pour leur attitude, leur design et leur fiabilité.

La relance d'Arnette s'appuie non seulement sur une nouvelle campagne de communication, mais aussi sur 2 segments de produits différents: Casual Urban et Free Spirit - tous deux inspirés d'un mode de vie contemporain sans contrainte parsemé d'aventures outdoor et urbaines. L'esprit décontracté authentique et rénové d'Arnette trouve son expression sur les produits Sun et Optical qui incarnent l'alliance parfaite entre fonctionnalité et style.

Pour comprendre l'esprit d'une marque, il suffit de jeter un œil à sa collection de symboles. S'exprimant au nom d'Arnette, une marque de lunettes californienne, c'est la collection Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): une gamme de différentes montures solaires dotées de bras interchangeables pour créer un mélange personnalisé et individuel. Une invitation à exprimer votre créativité et à créer un style qui sort des sentiers battus.

Jeunes, irrévérencieux, créatifs: ce sont les membres de la communauté Arnette. Participer à l'épanouissement de sa personnalité et mettre son individualité dans ce qu'il porte est la règle pour lui. Créer leur vision et ajouter leur point de vue sont des traits permanents d'une génération qui aime et accepte les défis, ainsi que de l'évolution d'Arnette. Même si la marque a désormais une dimension de plus en plus globale, elle reste en phase avec la contre-culture des jeunes, la musique, l'art et la culture du board-sport et est devenue l'un de leurs symboles. La communication fait appel à des artistes issus de différents environnements de street style (musiciens, tatoueurs, skateurs, photographes) qui portent et fournissent le contexte de différents modèles soleil et RX en expérimentant leur style unique tout en partageant le sentiment d'appartenir à la même famille.

La route d'Arnette se résume en quatre étapes de croissance. Les expériences pionnières avec des modèles de lunettes pour un jeune public. La création de pièces de niche emblématiques qui touchent un public de plus en plus large. La transformation d'Arnette en un incontournable de la contre-culture classique et, enfin, l'obtention du statut d'icône internationale, porté par les athlètes et les célébrités.

Les créateurs de ce succès ont été différents modèles et styles de lunettes, comme l'original Black Dog, Catfish et Raven, et les plus récents Tall Boy, Fire Drill, Dropout et Witch Doctor. Montures originales et emblématiques dont l'excellence est garantie par des matériaux de qualité et le souci du détail: acétate traité à la main pour les modèles RX, modèles solaires avec verres en polycarbonate pour une durabilité maximale - idéal pour les sports d'action. Autre élément clé: l'attention portée à son public choisi. Étant donné que les cibles principales sont les jeunes avec des visages de tailles différentes, il est impossible de tout fusionner en une seule taille, de sorte que le segment RX a de nombreuses tailles différentes. Une autre caractéristique essentielle est le logo de la marque sur le bras à hauteur des branches.