Arnette Gafas de sol

Arnette es la marca californiana de gafas sencillas que tiene como objetivo hablar con los jóvenes (y "jóvenes de corazón"), con un enfoque de la vida activo (pero relajado).

Guiada por el principio de que hacer las cosas a su manera es la única manera correcta, Arnette se fundó en el condado de Orange, California en 1992. Este principio también guía a la comunidad de embajadores que hoy inspiran a la empresa y le permite crear productos con una fuerte impronta individual. al igual que el público objetivo al que está dedicado.

Esta nueva era de Arnette supone una conexión genuina con sus raíces y la consolidación del vínculo con su mundo de referencia: la vida activa y los deportes cargados, como el skate y el surf, que son populares no solo en California, donde Arnette tiene sus raíces, sino también en países clave como Brasil y Australia.

Lanzada a finales de mayo, la nueva campaña "Súbete a bordo" es la celebración de esta estrategia de relanzamiento: de hecho, "sube a bordo" no solo significa "sube a una tabla de surf o patineta", símbolos que siempre han estado en el ADN. de Arnette y su comunidad, sino también “estar preparado para participar en el nuevo viaje de la marca global”.

En la campaña, el regreso a los orígenes está representado por un viaje por la costa de California, desde la bahía de San Francisco azotada por el viento hasta la soleada playa de Zuma, disfrutando de la compañía de una familia de embajadores: un surfista profesional, un artista, un fotógrafo y una banda de música. unidos por su pasión por el surf. Simples y genuinos, personifican el verdadero espíritu de Arnette. Relajados y auténticos, eligen las gafas de la marca por su actitud, diseño y fiabilidad.

El relanzamiento de Arnette se basa, no solo en una nueva campaña de comunicación, sino también en 2 segmentos de productos diferentes: Casual Urban y Free Spirit, ambos inspirados en un estilo de vida contemporáneo libre de restricciones salpicado de aventuras urbanas y al aire libre. El renovado espíritu auténtico y relajado de Arnette encuentra su expresión en los productos Sun y Optical que encarnan la combinación perfecta entre funcionalidad y estilo.

Para comprender el espíritu de una marca, basta con echar un vistazo a su colección de símbolos. En nombre de Arnette, una marca de gafas de California, se encuentra la colección Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): una gama de diferentes monturas de sol con brazos intercambiables para crear una combinación personalizada e individual. Una invitación a expresar tu creatividad y crear un estilo fuera de la caja.

Joven, irreverente, creativo: estos son los miembros de la comunidad Arnette. Participar en la realización de su personalidad y poner su individualidad en lo que visten es la regla para ellos. Crear su visión y sumar su punto de vista son rasgos permanentes de una generación que ama y acepta desafíos, así como de la evolución de Arnette. Incluso si la marca ahora tiene una dimensión cada vez más global, todavía está en sintonía con la contracultura juvenil, la música, el arte y la cultura del deporte de tabla y se ha convertido en uno de sus símbolos. La comunicación hace uso de artistas de diferentes entornos de street style (músicos, tatuadores, patinadores, fotógrafos) que visten y proporcionan el contexto para varios modelos de sol y RX experimentando con su estilo único mientras comparten el sentimiento de pertenencia a la misma familia.

La ruta de Arnette se puede resumir en cuatro etapas de crecimiento. Los experimentos pioneros con modelos de gafas para un público joven. La creación de piezas icónicas de nicho que llegan a un público cada vez más amplio. La transformación de Arnette en un elemento básico clásico de la contracultura y, por último, el logro del estatus de ícono internacional, usado por atletas y celebridades.

Los creadores de este éxito han sido diferentes modelos y estilos de gafas, como las originales Black Dog, Catfish y Raven, y las más recientes Tall Boy, Fire Drill, Dropout y Witch Doctor. Monturas originales e icónicas cuya excelencia está garantizada por materiales de calidad y atención al detalle: acetato tratado a mano para los modelos RX, modelos de sol con lentes de policarbonato para una máxima durabilidad, ideales para deportes de acción. Otro elemento clave: atención a su público elegido. Dado que los objetivos principales son los jóvenes con rostros de diferentes tamaños, es imposible fusionar todo en un tamaño, por lo que el segmento RX tiene muchos tamaños diferentes. Otra característica esencial es el logo de la marca en el brazo a la altura de las patillas.