Arnette Akiniai nuo saulės

„Arnette“ yra Kalifornijos lengvų akinių prekės ženklas, kurio tikslas - kalbėti su jaunais žmonėmis (ir „širdimi jaunais“), aktyviai (tačiau atsipalaidavusiu) požiūriu į gyvenimą.

Vadovaudamasis principu, kad viską daryti savo keliu yra vienintelis teisingas būdas, „Arnette“ 1992 m. Buvo įkurta Orindžo apygardoje, Kalifornijoje. Šis principas taip pat vadovauja ambasadorių bendruomenei, kuri šiandien įkvepia įmonę, ir leidžia jai kurti produktus su stipriu individualiu atspaudu. kaip ir tikslinė auditorija, kuriai ji skirta.

Ši naujoji „Arnette“ era apima tikrą ryšį su savo šaknimis ir stiprina ryšį su savo pamatiniu pasauliu: aktyvus gyvenimas ir sportas, toks kaip čiuožimas ir banglenčių sportas, yra populiarūs ne tik Kalifornijoje, kur Arnette turi savo šaknis, bet ir taip pat tokiose pagrindinėse šalyse kaip Brazilija ir Australija.

Gegužės pabaigoje pradėta nauja kampanija „Get on board“ yra šios atnaujinimo strategijos šventė: iš tikrųjų „lipk į laivą“ reiškia ne tik „lipk ant banglentės ar riedlentės“ - tai simboliai, kurie visada buvo DNR „Arnette“ ir jos bendruomenės, bet taip pat „būkite pasirengę dalyvauti naujo pasaulinio prekės ženklo kelionėje“.

Kampanijoje grįžimą prie ištakų reiškia kelionė Kalifornijos pakrante žemyn - nuo vėjo nugriautos San Francisko įlankos iki saulėtojo Zuma paplūdimio - mėgaujantis ambasadorių šeimos draugija: profesionaliu banglentininku, menininku, fotografu ir muzikos grupe. , kuriuos vienija jų aistra naršyti. Paprasta ir tikra, jie įkūnija tikrąją Arnette dvasią. Nepriekaištingi ir autentiški, jie pasirenka prekės ženklo akinius dėl jo požiūrio, dizaino ir patikimumo.

„Arnette“ atnaujinimas yra pagrįstas ne tik nauja komunikacijos kampanija, bet ir 2 skirtingais produktų segmentais: „Casual Urban“ ir „Free Spirit“ - abu įkvėpti šiuolaikinių gyvenimo būdų be apribojimų, apipintų nuotykiais lauke ir mieste. Atnaujinta autentiška „Arnette“ dvasia lengvai pasireiškia „Sun“ ir „Optical“ gaminiuose, kurie puikiai atspindi funkcionalumą ir stilių.

Norėdami suprasti prekės ženklo dvasią, tiesiog pažvelkite į jo simbolių kolekciją. Kalifornijos akinių prekės ženklo „Arnette“ kalba yra „Arnette Creative Exchange System“ (A.C.E.S.) kolekcija: įvairių saulės rėmelių asortimentas su keičiamomis rankomis, leidžiančiomis sukurti individualų ir individualų derinį. Kvietimas išreikšti savo kūrybiškumą ir sukurti stilių, kuris yra už dėžutės ribų.

Jauna, negarbinga, kūrybinga: tai „Arnette“ bendruomenės nariai. Dalyvauti jų asmenybės įgyvendinime ir individualumo įtraukime į tai, ką dėvi, jiems yra taisyklė. Jų vizijos kūrimas ir požiūrio pridėjimas yra nuolatiniai iššūkius mylinčios ir priimančios kartos, taip pat Arnette evoliucijos bruožai. Net jei prekės ženklas dabar tampa vis globalesnis, jis vis dar atitinka jaunimo kovos kultūrą, muziką, meną ir stalo sporto kultūrą ir tapo vienu iš jų simbolių. Komunikacijoje pasitelkiami skirtingų gatvių stiliaus menininkai (muzikantai, tatuiruočių meistrai, čiuožėjai, fotografai), kurie dėvi ir suteikia kontekstą įvairiems saulės ir RX modeliams, eksperimentuodami su savo unikaliu stiliumi, tuo pačiu dalindamiesi priklausymo tai pačiai šeimai jausmui.

Arnette trasą galima apibendrinti keturiais augimo etapais. Pirmieji eksperimentai su akinių modeliais jaunai visuomenei. Ikoniškais nišiniais kūriniais, kurie pasiekia vis platesnę visuomenę. „Arnette“ pavertimas klasikine kovos su kultūra pagrindine dalimi ir galiausiai tarptautinio ikonos statuso, kurį dėvėjo sportininkai ir įžymybės, pasiekimas.

Šios sėkmės kūrėjai buvo skirtingi akinių modeliai ir stiliai, tokie kaip originalūs „Black Dog“, „Catfish“ ir „Raven“ bei naujausias „Tall Boy“, „Fire Drill“, „Dropout“ ir „Witch Doctor“. Originalūs, žymūs rėmeliai, kurių kokybę garantuoja kokybiškos medžiagos ir dėmesys detalėms: rankomis apdorotas acetatas RX modeliams, saulės modeliai su polikarbonatiniais lęšiais - maksimalus patvarumas - idealus veiksmo sportui. Kitas svarbus elementas: dėmesys pasirinktai visuomenei. Kadangi pagrindiniai tikslai yra jaunimas, turintis skirtingo dydžio veidus, neįmanoma visko sujungti į vieną dydį, todėl RX segmentas turi daug skirtingų dydžių. Kitas esminis bruožas yra prekės ženklo logotipas ant rankos šventyklos aukštyje.