Arnette Solbriller

Arnette er det californiske afslappede briller, der sigter mod at tale med unge mennesker (og "unge i hjertet") med en aktiv (endnu afslappet) tilgang til livet.

Styret af princippet om, at det at gøre ting på din måde er den eneste rigtige måde, blev Arnette grundlagt i Orange County Californien i 1992. Dette princip styrer også samfundet af ambassadører, der i dag inspirerer virksomheden og giver det mulighed for at skabe produkter med et stærkt individuelt aftryk, ligesom den målgruppe, den er dedikeret til.

Denne nye Arnette-æra involverer en ægte forbindelse med sine rødder og konsolidering af båndet med dens referenceverden: aktivt liv og opladet sport, som skate og surf, der er populære ikke kun i Californien, hvor Arnette har sine rødder, men også i nøglelande som Brasilien og Australien.

Lanceret i slutningen af ​​maj er den nye "Kom ombord" -kampagne fejringen af ​​denne relanceringsstrategi: Faktisk betyder "komme ombord" ikke kun "komme på et surf- eller skateboard", symboler, der altid har været i DNA'et af Arnette og dets samfund, men også "vær klar til at deltage i den nye globale brandrejse".

I kampagnen repræsenteres tilbagevenden til oprindelsen ved en tur ned ad Californiens kyst - fra den forblæste San Francisco Bay til den solrige Zuma Beach - der nyder selskabet med en familie af ambassadører: en professionel surfer, en kunstner, en fotograf og et musikband , forenet af deres passion for surf. De er enkle og ægte og personificerer Arnettes virkelige ånd. Laidback og autentisk, de vælger mærkebrillerne på grund af dets holdning, design og pålidelighed.

Genstart af Arnette er ikke kun baseret på en ny kommunikationskampagne, men også på 2 forskellige produktsegmenter: Casual Urban og Free Spirit - begge inspireret af en begrænsningsfri moderne livsstil fyldt med udendørs og urbane eventyr. Den renoverede autentiske, afslappede ånd fra Arnette finder sit udtryk på både Sun- og Optical-produkter, der er det perfekte match mellem funktionalitet og stil.

For at forstå ånden i et brand skal du bare se på dets symbolsamling. Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.) kollektionen Arnette, et californisk brillemærke, er en række forskellige solrammer med udskiftelige arme til at skabe en tilpasset og individuel blanding. En invitation til at udtrykke din kreativitet og skabe en stil, der er uden for boksen.

Ung, ærbødig, kreativ: disse er medlemmer af Arnette-samfundet. Det er reglen for dem at deltage i at opfylde deres personlighed og sætte deres individualitet i, hvad de bærer. At skabe deres vision og tilføje deres synspunkt er permanente træk fra en generation, der elsker og accepterer udfordringer såvel som Arnettes udvikling. Selvom mærket nu har en stadig mere global dimension, er det stadig i harmoni med ungdoms modkultur, musik, kunst og brætsportkultur og er blevet et af deres symboler. Kommunikation gør brug af kunstnere fra forskellige miljøer i gadestil (musikere, tatoveringskunstnere, skatere, fotografer), der bærer og giver sammenhængen til forskellige sol- og RX-modeller ved at eksperimentere med deres unikke stil, mens de deler følelsen af ​​at tilhøre den samme familie.

Arnette-ruten kan opsummeres i fire vækstfaser. De banebrydende eksperimenter med briller for et ungt publikum. Oprettelsen af ​​ikoniske nichestykker, der når ud til en stadig bredere offentlighed. Omdannelsen af ​​Arnette til en klassisk modkultur, og endelig opnåelsen af ​​international ikonstatus, båret af atleter og berømtheder.

Skaberne af denne succes har været forskellige modeller og stilarter af briller, som den originale Black Dog, Catfish and Raven og den seneste Tall Boy, Fire Drill, Dropout og Witch Doctor. Originale, ikoniske rammer, hvis kvalitet garanteres af kvalitetsmaterialer og opmærksomhed på detaljer: håndbehandlet acetat til RX-modeller, solmodeller med polycarbonatlinser for maksimal holdbarhed - ideel til actionsportsaktiviteter. Et andet nøgleelement: opmærksomhed på den valgte offentlighed. Da de primære mål er de unge med forskellige størrelser, er det umuligt at smelte alt sammen i en størrelse, så RX-segmentet har mange forskellige størrelser. Et andet væsentligt træk er brandets logo på armen i tempelhøjde.