Arnette Solglasögon

Arnette är det kaliforniska lätta glasögonmärket som syftar till att prata med unga människor (och "unga i hjärtat") med en aktiv (men ändå avslappnad) inställning till livet.

Guidad av principen att göra saker på ditt sätt är den enda rätta vägen grundades Arnette i Orange County Kalifornien 1992. Denna princip styr också gemenskapen av ambassadörer som idag inspirerar företaget och gör det möjligt att skapa produkter med en stark individuell avtryck, precis som den målgrupp som den är tillägnad.

Den här nya Arnette-eran involverar en äkta koppling till sina rötter och konsolideringen av bandet med dess referensvärld: aktivt liv och laddade sporter, som skridsko och surf, som är populära inte bara i Kalifornien, där Arnette har sina rötter, men även i viktiga länder som Brasilien och Australien.

Den nya kampanjen "Kom ombord", som lanserades i slutet av maj, är firandet av den här relanceringsstrategin: "Kom ombord" betyder faktiskt inte bara "gå på en surf- eller skateboard", symboler som alltid har funnits i DNA: t av Arnette och dess samhälle, men också "var redo att delta i den nya globala varumärkesresan".

I kampanjen representeras återkomsten till ursprunget genom en resa längs Kaliforniens kust - från den blåsiga San Francisco Bay till den soliga Zuma Beach - njuter av sällskapet med en familj av ambassadörer: en professionell surfare, en konstnär, en fotograf och ett musikband , förenade av sin passion för surf. Enkelt och äkta personifierar de Arnettes riktiga anda. Laidback och äkta, de väljer märkesglasögon på grund av dess attityd, design och tillförlitlighet.

Relanseringen av Arnette baseras, inte bara på en ny kommunikationskampanj, utan också på två olika produktsegment: Casual Urban och Free Spirit - båda inspirerade av en begränsningsfri samtida livsstil fylld med utomhus- och stadsupplevelser. Den renoverade autentiska lättsamma andan från Arnette finner sitt uttryck på både Sun- och Optical-produkter som förkroppsligar den perfekta matchningen mellan funktionalitet och stil.

För att förstå andan i ett varumärke, ta en titt på dess symbolsamling. Arnette, ett kaliforniskt glasögonmärke, är Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.) -kollektionen: en rad olika solramar med utbytbara armar för att skapa en skräddarsydd och individuell mix. En inbjudan att uttrycka din kreativitet och skapa en stil som är utanför boxen.

Ung, respektlös, kreativ: dessa är medlemmar i Arnette-samhället. Att delta i att uppfylla sin personlighet och sätta sin individualitet i vad de bär är regeln för dem. Att skapa sin vision och lägga till sin syn är permanenta egenskaper hos en generation som älskar och accepterar utmaningar, liksom av Arnettes utveckling. Även om varumärket nu har en alltmer global dimension, är det fortfarande i linje med ungdomens motkultur, musik, konst och brädsportskultur och har blivit en av deras symboler. Kommunikation använder artister från olika gatumiljöer (musiker, tatueringsartister, åkare, fotografer) som bär och ger sammanhang för olika sol- och RX-modeller genom att experimentera med sin unika stil samtidigt som de delar känslan av att tillhöra samma familj.

Arnette-rutten kan sammanfattas i fyra tillväxtstadier. De banbrytande experimenten med glasögonmodeller för en ung allmänhet. Skapandet av ikoniska nischstycken som når en allt bredare allmänhet. Omvandlingen av Arnette till en klassisk motkultur, och slutligen uppnåendet av internationell ikonstatus, som bärs av idrottare och kändisar.

Skaparna av denna framgång har varit olika modeller och stilar av glasögon, som den ursprungliga Black Dog, Catfish and Raven, och den senaste Tall Boy, Fire Drill, Dropout och Witch Doctor. Original, ikoniska ramar vars kvalitet garanteras av kvalitetsmaterial och uppmärksamhet på detaljer: handbehandlat acetat för RX-modeller, solmodeller med polykarbonatlinser för maximal hållbarhet - perfekt för actionsporter. Ett annat nyckelelement: uppmärksamhet åt den valda allmänheten. Eftersom de primära målen är ungdomar med olika storlek ansikten, är det omöjligt att smälta allt i en storlek så RX-segmentet har många olika storlekar. En annan viktig egenskap är varumärkets logotyp på armen i tempelhöjd.