Arnette Óculos de Sol

Arnette é a marca de óculos californiana descontraída que visa falar com os jovens (e “jovens de coração”), com uma abordagem ativa (mas relaxada) da vida.

Guiada pelo princípio de que fazer as coisas do seu jeito é a única maneira certa, a Arnette foi fundada em Orange County, Califórnia, em 1992. Esse princípio também orienta a comunidade de embaixadores que hoje inspiram a empresa e permite que ela crie produtos com uma forte marca individual, assim como o público-alvo a que se destina.

Esta nova era Arnette envolve uma conexão genuína com suas raízes e a consolidação do vínculo com seu mundo de referência: vida ativa e esportes intensos, como skate e surf, que são populares não só na Califórnia, onde Arnette tem suas raízes, mas também em países importantes como Brasil e Austrália.

Lançada no final de maio, a nova campanha “Suba a Bordo” é a celebração dessa estratégia de relançamento: na verdade, “embarcar” significa não apenas “entrar em uma prancha de surf ou skate”, símbolos que sempre estiveram no DNA de Arnette e sua comunidade, mas também “esteja pronto para fazer parte da nova jornada global da marca”.

Na campanha, o retorno às origens é representado por uma viagem pela costa da Califórnia - da ventosa Baía de São Francisco à ensolarada Praia de Zuma - desfrutando da companhia de uma família de embaixadores: um surfista profissional, um artista, um fotógrafo e uma banda musical , unidos pela paixão pelo surf. Simples e genuínos, eles personificam o verdadeiro espírito de Arnette. Descontraídos e autênticos, eles escolhem os óculos da marca por sua atitude, design e confiabilidade.

O relançamento de Arnette baseia-se, não apenas em uma nova campanha de comunicação, mas também em 2 segmentos de produtos diferentes: Casual Urban e Free Spirit - ambos inspirados por um estilo de vida contemporâneo livre de restrições salpicado de aventuras ao ar livre e urbanas. O renovado espírito descontraído e autêntico de Arnette encontra sua expressão nos produtos Sun e Optical que incorporam a combinação perfeita entre funcionalidade e estilo.

Para entender o espírito de uma marca, basta dar uma olhada em sua coleção de símbolos. Falando pela Arnette, uma marca de óculos californiana, está a coleção Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): uma variedade de armações solares diferentes com braços intercambiáveis ​​para criar uma combinação personalizada e individual. Um convite para expressar sua criatividade e criar um estilo fora da caixa.

Jovem, irreverente, criativo: estes são os membros da comunidade Arnette. Participar no cumprimento de sua personalidade e colocar sua individualidade no que vestem é a regra para eles. Criar sua visão e agregar seu ponto de vista são traços permanentes de uma geração que ama e aceita desafios, bem como da evolução de Arnette. Embora a marca tenha agora uma dimensão cada vez mais global, ainda está em sintonia com a contracultura juvenil, a música, a arte e a cultura do esporte de mesa e se tornou um de seus símbolos. A comunicação faz uso de artistas de diferentes ambientes de street style (músicos, tatuadores, skatistas, fotógrafos) que vestem e fornecem o contexto para vários modelos de sol e RX experimentando seu estilo único enquanto compartilham o sentimento de pertencer à mesma família.

A rota Arnette pode ser resumida em quatro estágios de crescimento. Os experimentos pioneiros com modelos de óculos para um público jovem. A criação de peças icônicas de nicho que atingem um público cada vez mais amplo. A transformação de Arnette em um clássico da contracultura e, por último, a conquista do status de ícone internacional, usado por atletas e celebridades.

Os criadores deste sucesso foram diferentes modelos e estilos de óculos, como os originais Black Dog, Catfish e Raven, e os mais recentes Tall Boy, Fire Drill, Dropout e Witch Doctor. Armação original e icônica cuja excelência é garantida por materiais de qualidade e atenção aos detalhes: acetato tratado à mão para os modelos RX, modelos solares com lentes de policarbonato para máxima durabilidade - ideal para esportes radicais. Outro elemento fundamental: atenção ao público escolhido. Como os alvos principais são os jovens com faces de tamanhos diferentes, é impossível fundir tudo em um tamanho, então o segmento RX tem muitos tamanhos diferentes. Outra característica essencial é o logotipo da marca no braço na altura das têmporas.