Arnette Kacamata hitam

Arnette adalah merek kacamata santai California yang bertujuan untuk berbicara dengan orang muda (dan "berjiwa muda"), dengan pendekatan hidup yang aktif (namun santai).

Dipandu oleh prinsip bahwa melakukan sesuatu dengan cara Anda adalah satu-satunya cara yang benar, Arnette didirikan di Orange County California pada tahun 1992. Prinsip ini juga memandu komunitas duta besar yang saat ini menginspirasi perusahaan dan memungkinkannya untuk membuat produk dengan jejak individu yang kuat, seperti target audiens yang didedikasikannya.

Era Arnette baru ini melibatkan koneksi asli dengan akarnya dan konsolidasi ikatan dengan dunia rujukannya: kehidupan aktif dan olahraga bermuatan, seperti skate dan selancar, yang populer tidak hanya di California, di mana Arnette berakar, tetapi juga di negara-negara utama seperti Brazil dan Australia.

Diluncurkan pada akhir Mei, kampanye "Get on Board" yang baru adalah perayaan dari strategi peluncuran kembali ini: sebenarnya, "naik kapal" tidak hanya berarti "naik papan selancar atau skate", simbol yang selalu ada dalam DNA Arnette dan komunitasnya, tetapi juga "bersiaplah untuk mengambil bagian dalam perjalanan merek global baru".

Dalam kampanye tersebut, kembali ke asal diwakili oleh perjalanan menyusuri pantai California - dari San Francisco Bay yang berangin kencang ke Pantai Zuma yang cerah - menikmati kebersamaan dengan keluarga duta besar: peselancar profesional, artis, fotografer, dan band musik , disatukan oleh hasrat mereka untuk berselancar. Sederhana dan tulus, mereka mempersonifikasikan semangat Arnette yang sebenarnya. Santai dan otentik, mereka memilih kacamata merek karena sikap, desain, dan keandalannya.

Peluncuran kembali Arnette tidak hanya didasarkan pada kampanye komunikasi baru, tetapi juga pada 2 segmen produk yang berbeda: Casual Urban dan Free Spirit - keduanya terinspirasi oleh gaya hidup kontemporer bebas kendala yang dibumbui dengan petualangan luar ruangan dan perkotaan. Semangat santai Arnette otentik yang telah direnovasi menemukan ekspresinya pada produk Sun dan Optical yang mewujudkan kesesuaian sempurna antara fungsionalitas dan gaya.

Untuk memahami semangat suatu merek, lihat saja koleksi simbolnya. Berbicara untuk Arnette, merek kacamata California, adalah koleksi Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): rangkaian bingkai matahari berbeda yang menampilkan lengan yang dapat dipertukarkan untuk menciptakan campuran yang disesuaikan dan individual. Undangan untuk mengekspresikan kreativitas Anda dan menciptakan gaya yang luar biasa.

Muda, tidak sopan, kreatif: ini adalah anggota komunitas Arnette. Berpartisipasi dalam memenuhi kepribadian mereka dan menempatkan individualitas mereka pada apa yang mereka kenakan adalah aturan bagi mereka. Menciptakan visi mereka dan menambahkan sudut pandang mereka adalah ciri permanen dari generasi yang menyukai dan menerima tantangan, serta evolusi Arnette. Bahkan jika merek tersebut kini memiliki dimensi yang semakin global, namun tetap selaras dengan budaya counter anak muda, musik, seni dan budaya papan-olahraga dan telah menjadi salah satu simbol mereka. Komunikasi memanfaatkan seniman dari lingkungan gaya jalanan yang berbeda (musisi, seniman tato, skater, fotografer) yang memakai dan memberikan konteks untuk berbagai model matahari dan RX dengan bereksperimen dengan gaya unik mereka sambil berbagi perasaan memiliki satu keluarga.

Rute Arnette dapat diringkas dalam empat tahap pertumbuhan. Eksperimen perintis dengan model kacamata untuk publik muda. Penciptaan potongan ceruk ikonik yang menjangkau publik yang semakin luas. Transformasi Arnette menjadi bahan pokok budaya tandingan klasik, dan terakhir, pencapaian status ikon internasional, dikenakan oleh atlet dan selebriti.

Pencipta kesuksesan ini adalah model dan gaya kacamata yang berbeda, seperti Black Dog orisinal, Catfish and Raven, dan Tall Boy, Fire Drill, Dropout, dan Witch Doctor terbaru. Bingkai ikonik orisinal yang keunggulannya dijamin oleh bahan berkualitas dan perhatian terhadap detail: asetat yang dirawat dengan tangan untuk model RX, model matahari dengan lensa polikarbonat untuk daya tahan maksimum - ideal untuk olahraga aksi. Elemen kunci lainnya: perhatian pada publik yang dipilihnya. Karena target utamanya adalah kaum muda dengan ukuran wajah berbeda, tidak mungkin untuk menggabungkan semuanya menjadi satu ukuran sehingga segmen RX memiliki banyak ukuran yang berbeda. Fitur penting lainnya adalah logo merek di lengan di ketinggian pelipis.