Arnette Saulesbrilles

Arnette ir Kalifornijas ērto briļļu zīmols, kura mērķis ir sarunāties ar jauniešiem (un “sirdī jauniem”) ar aktīvu (tomēr nepiespiestu) dzīves pieeju.

Vadoties pēc principa, ka visu darīt savā veidā ir vienīgais pareizais veids, Arnette 1992. gadā tika dibināta Orindžas apgabalā Kalifornijā. Šis princips arī vada vēstnieku kopienu, kas mūsdienās iedvesmo uzņēmumu un ļauj tai radīt produktus ar spēcīgu individuālu nospiedumu. tāpat kā mērķauditorija, kurai tā ir veltīta.

Šis jaunais Arnetes laikmets ietver patiesu saikni ar saknēm un saiknes nostiprināšanu ar atsauces pasauli: aktīvu dzīvi un uzlādētu sportu, piemēram, skrituļošanu un sērfošanu, kas ir populāri ne tikai Kalifornijā, kur Arnetes saknes, bet arī arī tādās galvenajās valstīs kā Brazīlija un Austrālija.

Maija beigās uzsāktā jaunā “Get on Board” kampaņa ir šīs atsākšanas stratēģijas svinības: patiesībā “nokļūt uz kuģa” nozīmē ne tikai “uzkāpt uz sērfošanas vai skrituļdēļa” - simbolus, kas vienmēr bijuši DNS Arnette un tās kopienas pārstāvjiem, bet arī “esiet gatavs piedalīties jaunā pasaules zīmola ceļojumā”.

Kampaņā atgriešanos pie izcelsmes pārstāv ceļojums Kalifornijas piekrastē - no vēja pārņemta Sanfrancisko līča līdz saulainajai Zuma pludmalei - baudot vēstnieku ģimenes kompāniju: profesionālu sērfotāju, mākslinieku, fotogrāfu un mūzikas grupu , ko vieno viņu aizraušanās ar sērfošanu. Vienkārši un īsti viņi personificē Arnetes patieso garu. Nepiespiesti un autentiski, viņi izvēlas zīmola briļļu to attieksmes, dizaina un uzticamības dēļ.

Arnette atsākšana ir balstīta ne tikai uz jaunu komunikācijas kampaņu, bet arī uz diviem dažādiem produktu segmentiem: Casual Urban un Free Spirit - gan iedvesmojoties no mūsdienu ierobežojumiem brīvā dzīvesveida, kas piesātināts ar āra un pilsētas piedzīvojumiem. Atjaunotais autentiskais Arnette vieglprātīgais gars izpaužas gan Sun, gan Optical izstrādājumos, kas iemieso perfektu funkcionalitātes un stila atbilstību.

Lai saprastu zīmola garu, vienkārši ieskatieties tā simbolu kolekcijā. Kalifornijas briļļu zīmols Arnette runā par Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.) kolekciju: dažādu saules rāmju klāsts ar maināmām rokām, lai izveidotu pielāgotu un individuālu maisījumu. Uzaicinājums izteikt savu radošumu un izveidot stilu, kas nav pieejams.

Jauna, necienīga, radoša: šie ir Arnetes kopienas locekļi. Piedalīšanās viņu personības piepildīšanā un individualitātes iekļaušanā apģērbā viņiem ir likums. Viņu redzējuma veidošana un viedokļa pievienošana ir tādas paaudzes, kas mīl un pieņem izaicinājumus, kā arī Arnetes evolūcijas pastāvīgās iezīmes. Pat ja zīmolam tagad ir arvien globālāka dimensija, tas joprojām ir saskaņā ar jauniešu letes kultūru, mūziku, mākslu un dēļu sporta kultūru un ir kļuvis par vienu no viņu simboliem. Komunikācijā tiek izmantoti mākslinieki no dažādām ielas stila vidēm (mūziķi, tetovējumu mākslinieki, slidotāji, fotogrāfi), kuri valkā un nodrošina kontekstu dažādiem saules un RX modeļiem, eksperimentējot ar viņu unikālo stilu, vienlaikus daloties piederības sajūtai tai pašai ģimenei.

Arnetes maršrutu var apkopot četros izaugsmes posmos. Pionieru eksperimenti ar briļļu modeļiem jauniešiem. Ikonu nišas gabalu izveide, kas sasniedz arvien plašāku sabiedrību. Arnetes pārveidošana par klasisku pretkultūras štāpeļšķiedrām un, visbeidzot, starptautiskā ikonas statusa sasniegšana, ko valkā sportisti un slavenības.

Šo panākumu radītāji ir bijuši dažādi briļļu modeļi un stili, piemēram, oriģinālais melnais suns, sams un krauklis, kā arī jaunākais Tall Boy, Fire Drill, Dropout un Witch Doctor. Oriģināli, ikoniski rāmji, kuru izcilību garantē kvalitatīvi materiāli un uzmanība detaļām: ar rokām apstrādāts acetāts RX modeļiem, saules modeļi ar polikarbonāta lēcām maksimālai izturībai - ideāli piemēroti darbības sporta veidiem. Vēl viens būtisks elements: uzmanība tās izvēlētajai publikai. Tā kā primārie mērķi ir jaunieši ar dažāda izmēra sejām, visu nav iespējams sapludināt vienā izmērā, tāpēc RX segmentam ir daudz dažādu izmēru. Vēl viena būtiska iezīme ir zīmola logotips uz rokas tempļa augstumā.